تعلم الشركات الناشئة أنها قد تحقق نجاحًا عندما يشتري العملاء من السوق المستهدف ابتكارها الجديد، ويرغبون في مشاركة تجاربهم الإيجابية مع الآخرين. عندما تتجاوز شركة ناشئة هذه المراحل، فسوف تحاول التوسع. وهذا يعني تنمية الشركة الناشئة تنمية ناجحة لا يقيّدها التمويل أو الموظفون.مثلًا، عندما أطلقت نتفليكس-Netflix منصة البث التي بدأتها عام 2010، تمكّنت من التوسع حول العالم بطريقة أسهل وأسرع مما كانت ستفعله لو ظلّت ملتزمة بنموذج الأعمال الأصلي القائم على بيع أقراص DVD عبر البريد الإلكتروني.