من أهم عوامل تغير الاسعار في سوق الاسهم ـ إتجاهات السوق ـ فغالبًا ما يتحرك السهم وفقا لاتجاه قصير الأمد. فمن ناحية، يمكن للسهم الذي يتحرك نحو الأعلى أن يكتسب زخمًا، إذ إن «النجاح يولد النجاح»، والشعبية تقوم بزيادة قيمة الأسهم. ومن ناحية أخرى، يتصرف السهم أحيانًا بطريقة معاكسة في اتجاه معين ويقوم بما يدعى الارتداد إلى الوسط. ولكن من المؤسف إدراك حقيقة مفادها أن سوق الأوراق المالية لا يساعدنا على التكهن بالمستقبل، لأن اتجاهات السوق السائدة تقلل كلا الاتجاهين وتصبح أكثر وضوحًا في المستقبل.