استمر آيفون في تقديم الصورة المثالية للهواتف الذكية من ناحية السعر والجودة العالية المتوقعة بالرغم من ظهور أول منافس للهواتف الذكية. بدأت القوة السوقية لشركة آبل في النقصان عندما بدأ المنافسون في مواكبة التكنولوجيا وتطوير كل ما يخص الخدمة والجودة وتوفر التطبيقات. لم يتلاشَ آيفون نهائيًا من السوق مع دخول المنافسين ولكن بدأت شركة آبل في تقديم أنواع مختلفة من هاتف آيفون بأسعار منخفضة واستحوذت بذلك على فئة جديدة من السوق وهم المقتصدون.