تسيطر قوانين العرض والطلب على نظريات الاقتصاد الكلي والجزئي،لاحظ الاقتصاديون أنه عندما يرتفع سعر السلع ينخفض الطلب مشكلًا منحنى تنازلي،وانخفاض السعر يزيد الطلب ويكون ذو منحنى صاعد، يخفف الدخل من هذه النتائج عن طريق تقليل انحدار هذه المنحنيات لأن زيادة الدخل يمكن أن تؤدي إلى تغيير في سلوكيات المستهلك،تؤثر السلع البديلة أيضا تأثيرًا واضحًا،إذ تتوفر البدائل لمعظم السلع،ما يساعد على تمكين حالة العرض والطلب النموذجيين.يمكن أن يكون تأثير الدخل جوهرياً في حالة سلع غيفن بالإضافة إلى تأثير السلع البديلة.