تحتاج الشركة من أجل تطوير استراتيجيتها إلى فهم واضح وعميق لماهيتها وما تمثله.ويجب أن تقوم الاستراتيجية على : الرؤية: تمثل ما ترغب الشركة بإنجازه في المستقبل القريب، خلال 5 إلى 10سنوات.بيان المهمة: يوضح طبيعة عمل الشركة وآلية جذبها للزبائن.القيمة: تمثل معتقدات الشركة الرئيسية التي تعكس التزامها وأخلاقها.بعد اكتساب فهم عميق لرؤية الشركة ونشاطها والقيم الراسخة فيها، يمكن المحللين وضع تحليل استراتيجي مناسب للشركة والهدف من التحليل الاستراتيجي هنا تحليل بيئتي عمل الشركة الداخلية والخارجية وتقييمها.