وظيفة اللون في تصميم الإعلان:

من خلال معرفة مصمم الإعلان لمفهوم اللون ونظرياته، يتم اعتماد ما يعرف بالمنظومة اللونية، وهي مجموعة الألوان التي يجدها المصمم مناسبة لتصميم إعلان محدد طبقًا لمعايير وأسس عامة ترتبط بالبعد الوظيفي والجمالي لهذا الإعلان.

وتجدر الإشارة أن دراسة الألوان ونظرياتها وتأثيراتها المختلفة وطرائق استخدامها هي دراسات حديثة نسبياً، وبذلك فإننا لا نجد في بداية التصميم الإعلاني التقليدي هذا الفهم عن اللون ونظرياته، فقد استعملت الألوان وفقاً للأهواء والأذواق الشخصية أو وفق معانٍ ودلالات الألوان ورموزها من حيث ارتباطها بالمعتقد والدين والموروث الشعبي لكل منطقة تحمل العادات والتقاليد نفسها.

ومن ثم، فإن اللون يؤدي دوراً حيوياً في تصميم الإعلان، فهو يعمل على إبراز جمالية المنتج أو العلامة التجارية وعلاقتهم بمحتوى الإعلان من خطوط ونصوص ورسوم. وبذلك فالأثر الذي تمليه علينا الألوان في الإعلان ينعكس على الشعور الحسي والسلوكي للفرد.

ومن هنا يتم اختيار الألوان في تصميم الإعلان وفقًا لاعتبارات عديدة وهي:

1 - الاعتبارات النفسية:

نظراً لأن اللون هو عنصر أساسي في التصميم لما له من دور نفسي وعاطفي ويولد لدى الإنسان رد فعل إيجابي أو سلبي تجاه الألوان، فالإحساس بدفء اللون مثلاً يعطي شعوراً جميلاً، والإحساس ببرودة اللون يعطي شعوراً بالهدوء.... وهكذا.

وهنا يكمن الاعتبار الأهم في محاكاة هذا الشعور بشكل مدروس من خلال التصميم. فلكل إعلان لونه الخاص والمميز بحيث يتناسب مع طبيعة المنتج ووظيفته ومع جنس وعمر الشخص المستهدف.. بحيث يؤدي اللون دوراً في تحقيق التأثير المطلوب في سلوك ومزاج الناس الذين يتلقون الإعلان ويشاهدونه.

2 - الاعتبارات الجمالية:

تشكل الأسس الجمالية المرتبطة باللون المظهر الجمالي الذي سيتخذه تصميم الإعلان في صورته النهائية. هذه الأسس الجمالية تتحدد من خلال التأثيرات التشكيلية المختلفة التي تضفيها الألوان من خلال العلاقة فيما بينها من ناحية، ومن ارتباطها بالخطوط والأشكال والضوء من ناحية أخرى وفيما يلي أهم الأسس الجمالية اللونية في التصميم:

(1) التوازن اللوني:

التوازن اللوني هو تلك القيمة التي تحقق التوازن في التشكيل الفني، من خلال الخصائص التي تتمتع بها الألوان ويتم تحقيق هذا التوازن من خلال إعطاء قيمتين لونيتين متساويتين في التأثير من حيث ارتباطها بالأشكال المؤلفة للتصميم. ويتحدد هذا المفهوم من خلال خاصية الألوان في تحقيق أثر العمق والاتساع والوزن، والخفة فاللون ذو قيمة فاتحة أخف من لون ذي قيمة داكنة، ويعطي اللون الداكن الإحساس بالعمق والبعد، في حين يُولد اللون الفاتح الإحساس بالاتساع والقرب.

كما أن الألوان الباردة أخف وزنا من الألوان الدافئة، وتعطي الألوان الباردة الإحساس بالاتساع والقرب في حين تعطي الألوان الدافئة الإحساس بالعمق والبعد...

(2) الإيقاع اللوني:

يلاحظ الإيقاع نتيجة لتكرار عناصر ومفردات من التصميم ويمكن أن يؤلف هذا التكرر نموذجًا لنقش متكرر. ويحدث الإيقاع من خلال بعض خصائص الألوان من ناحية العمق والاتساع والوزن.

إذ أن التكرار في الألوان وقيمها فضلاً عن التباين بين الألوان الباردة والدافئة والأبيض والأسود للعناصر يحدث نوعاً من الإيقاع الحسي للتشكيل الفني ضمن الفراغ المدروس.

(3) الحركة:

تتحقق الحركة في التشكيل الفني للإعلان موضوعياً من خلال التغيير في المجال المرئي، أو بصرياً من خلال عملية الإدراك البصري، أو كليهما معاً. وإن الإيحاء بالتغيير في المسافة أو البعد أو القيمة، يعتمد على الإحساس المرهف، والذي يأتي عن معرفة القيم الديناميكية للعناصر التشكيلية في المجال المرئي بما فيها اللون وعناصر التشكيل في التصميم.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم التطوير والتنمية المستدامة يبحث آفاق التعاون المشترك مع معهد التطوير النيابي

المشاركون في مشروع دار علوم نهج البلاغة يشيدون بمحاضراته وقيمه التربوية والعقائدية

قسم الشؤون الفكرية يقيم ندوة تثقيفية لفريق صناعة المحتوى الهادف في جمعية كشافة الكفيل

المجمع العلمي يقيم المرحلة الثانية لاختبار المتقدمين لقناة حفظة القرآن الكريم في النجف الأشرف

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة مقلقة تكشف تفاصيل مفاجئة عن مكملات فيتامين (د)

استراتيجيات غذائية للتحكم بالجوع والشعور بالشبع طوال اليوم

هدف علاجي واعد للحد من تطور أكثر أنواع سرطان البنكرياس شيوعا

وفاة 1147 شخصا على الأقل.. الحر يبطش بالإنجليز !

المزيد

الآخبار التكنلوجية

7 مفاهيم خاطئة حول ضغط الإطارات وكيفية تجنبها

نصائح لتحسين كفاءة محرك السيارة وإطالة عمره الافتراضي

ترامب لرؤساء شركات الـ AI: أنتم تتحكمون في العالم !

القطارات تكشف "عيبا خطيرا" في سيارات تسلا.. ما هو؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

اعتبارات أساسية لاختيار الألوان في الإعلانات

وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات

بداية اللون في الإعلان

التأثير النفسي للألوان

نظرية اللون

مفهوم اللون

امتدادات الصور

الأنظمة اللونية في برامج الغرافيك

أشهر العلامات التجارية في العالم

ترسيخ العلامة التجارية

مشاركة العلامة التجارية رقميا

تكوين العلامات التجارية في ظل التطورات التكنولوجية