أشهر العلامات التجارية في العالم:

تتنافس الشركات في العالم كل عام على صدارة قائمة أفضل العلامات التجارية من حيث القيمة الشرائية والمالية فكلما زادت القيمة الشرائية للعلامة التجارية كلما زادت القيمة السوقية للشركة ككل. والمقصود بقيمة العلامة التجارية هو الشعار والألوان المستخدمة في رسمه بالإضافة إلى اسم الشركة، أي أن القيمة الشرائية للعلامة التجارية لا تشمل أي موارد أخرى كالماكينات والأيدي العاملة والعلاقات والمنتجات أو سجل الخدمات، فقط اسم الشركة ورسم الشعار.

ومن أشهر العلامات التجارية في العالم أبل غوغل كوكا كولا، مايكروسوفت، تويوتا، سامسونج، ماكدونالدز.. وفيما يلي تحليل فني لتصاميم أشهر الشعارات التجارية:

الشعار الأشهر في العالم لطالما تساءل الكثيرون عن سر اختيار التفاحة لتكون شعار لشركة آبل العملاقة، ولماذا كانت التفاحة مقضومة ولم تكن مكتملة؟

يفسر العديد من خبراء التكنولوجيا أن السبب الأساسي في اختيار التفاحة دوناً عن غيرها هو كون التفاحة مفتاح المعرفة الأول الذي جعل نيوتن يتوصل لسر جاذبية الأرض والقوانين الأساسية في عالم الفيزياء والتي تعزى لها العديد من النظريات في العالم، فلولا تفاحة نيوتن لما توصل العالم إلى كل هذا التطور التكنولوجي والتقني ولما وصل العلم إلى ما وصل له اليوم.

كما أن ستيف جوبز كان يعمل على اختراعه الغير مسبوق وهو “I Mac" أو الحاسوب المصغر في كراجه الخاص الذي كان يتوسط حقول من أشجار التفاح فكانت هي الإلهام الأول للشعار ولاتخاذ التفاح دوناً عن غيره.

في بداية التصميم، كان الشعار عبارة عن صورة لنيوتن يجلس مستندا إلى شجرة تفاح لكن ستيف وجد أن الشعار معقد ومبالغ فيه فاجتمعت كل الأسباب السابقة ليُختزل الشعار في تفاحة.

أما للإجابة عن السؤال لماذا كانت التفاحة مقضومة وغير مكتملة؟ فبالنسبة لمؤسس شركة أبل الجمال ليس في الاكتمال فلو اكتملت الحياة لما شعر الإنسان بالانجذاب نحوها كذلك العلم والمعرفة فلا يمكن أن يكتملا أو ينتهيا، فهناك كل يوم تطورات جديدة واكتشافات حديثة.

اما شعار شركة آبل "روب جانوف" قال أن السبب الذي ألهمه في جعل مصمم التفاحة غير مكتملة هو الرغبة في تمييزها عن الكرز، فلو كانت مكتملة لظنها الكثير من الناس كرزة لكن حجم القضمة على التفاحة يجعلها من المستحيل أن تشابه الكرزة.

اختارت شركة غوغل اسمها من كلمة "Googol" وهي مصطلح رياضي يعني 1 متبوعا بمئة (100) صفر. واختيار غوغل لهذا الاسم هو تلاعب على كلمة "Googol" وهو يعكس المهمة التي تقوم بها الشركة؛ وإصرارها على تنظيم ذلك الكم الهائل من المعلومات المتاحة على الويب ولقد اعتمدت الشركة على البساطة في تصميم شعارها المؤلف من أحرف كلمة Google ذات الألوان الأربع، وهو ما تعمل الشركة على الحفاظ عليه دائماً. فمهمة الشركة تتمثل في جمع المعلومات وتقديمها للمستخدم بأفضل وأبسط طريقة ممكنة.

أما بالنسبة لألوان الشعار فهي رمز للمرح والبساطة، فالشركة لم تتبع قواعد معينة وثابتة في تحديد ألوان الشعار، والدليل على ذلك أن هناك ألوان مكررة في التصميم، وهو يتألف من الألوان الأساسية في الرسم وهي الأحمر والأصفر والأزرق، بالإضافة إلى لون ثانوي هو اللون الأخضر. ولقد أجرت الشركة عدة تغييرات على شعارها الرئيسي منذ تصميمه عام 1998 حيث أحدثت تغييرات على نوع الخطوط المستخدمة في الكتابة، درجة السطوع، كما جعلت الحروف مسطحة أكثر، لكنها حافظت على البساطة في التصميم والألوان.

ولقد كانت التغييرات الأخيرة في تصميم الشعار عبارة عن انعكاس كبير لكل ما تقدمه غوغل للمستخدم من خدمات مثل البحث والخرائط وبريد غوغل وكروم. أما استمرار استخدامها للبساطة في التصميم فكأنها تريد أن تخبر العملاء في أنهم يستطيعون استخدام غوغل ببساطة بمجرد التحدث أو اللمس أو الكتابة.

يحتوي شعار تويوتا على ثلاثة أشكال بيضوية، الاثنان المتعامدان في الوسط يُعبّران عن قلب الزبون وقلب المنتج وهما يمثلان علاقة من الثقة المتبادلة بين الزبون وتويوتا هذان الشكلان يتحدان ليعطوا الحرف T. أما الشكل الثالث فهو يعبّر عن التقنية المتطورة الأكثر انتشاراً، كما يدل الفراغ في الخلف ضمناً على التوسع العالمي لتقنية تويوتا وعلى الفرص اللامحدودة التي تنتظر الشركة.

تم استلهام اللوغو الأصفر الشهير لمطاعم ماكدونالدز من أول مطعم تم افتتاحه لماكدونالز عام 1955. فلقد كان على جانبي المطعم قوسان كبيران بلون أصفر، ومن هنا تم استيحاء الشعار الحالي مع حرف M الأصفر المميز للوغو المطعم.

ولقد استخدمت الشركة اللون الأصفر لأنه يدل على المرح والسعادة والتسلية ولذلك معظم الأطفال يحبون ماركة ماكدونالدز لأنها تستخدم اللون الأصفر، ويقال كذلك بأن الشركة استخدمت اللون الأصفر للشعار ليدل على لون البطاطا المقلية التي تقدمها.

يتألف الشعار من حرفي LG باللون الرمادي وصورة لدائرة حمراء ووجه إنسان مشكل من الحرفين ذاتهما LG.

تمثل الدائرة الكرة الأرضية، أما الصورة المشكلة على نمط وجه مقسم في الشعار يوحي بالصداقة، أما اللون الرئيسي (الأحمر) فيعطي انطباعا قوياً عن التزام LG بإعطاء الأفضل، والمحافظة على علاقات دائمة مع زبائنها حول العالم؛ لذلك يجب أن لا يتغير شكل ولون الشعار أبدا.

تمثل العين الواحدة في الوجه الهدف المحدد الواضح والواثق، أما الفراغ على يمين أعلى الشعار تُرك خالياً وغير متناظر عمداً ليـصور إبداع LG وتكيفها مع المتغيرات.

أي بشكل عام شعار LG يمثل العالم المستقبل الشباب، الإنسانية، والتكنولوجيا.

يشير السهم الذي يشبه الابتسامة في شعار أمازون إلى معنى آخر، وهو أن الشركة تقدم كافة المنتجات من الألف إلى الياء، أو بالأحرى من A إلى Z، والابتسامة تعني رضا العملاء والخدمة الجيدة.

شعار فيديكس يبدو بسيطاً، لكنه يحمل في مضمونه رسالة مموهة، فبالنظر إلى المسافة بين الحرفين (EX) يظهر سهم يشير إلى اليمين ويعني السهم في هذا الشعار المضي قدماً نحو الهدف المحدد للشركة، أي نحو المستقبل.

يونيليفر الشركة الهولندية البريطانية، تحمل الكثير من العلامات التجارية المعروفة في التغذية والنظافة، والرعاية الشخصية.

يتكون شعارها من ستة وعشرين رمز متداخل بشكل معقد معاً لتشكيل حرف الـ U، أول حرف من اسم الشركة، بالطبع التصميم أنيق ومميز.

يهدف شعار توبليرون شركة الشوكولا السويسرية، إلى إظهار ملامح مدينة برن، فإذا تأملنا الجبل الموجود في الشعار عن كثب نری رمز مدينة برن السويسرية (الدب) الذي تم دمجه بشكل غير واضح في الجبل المرسوم.

تمتلك شركة باسكن روبنز الرائدة في صناعة الآيس كريم، شعار من أجمل الشعارات المعروفة بألوانه الزاهية وتصميمه البسيط، والذي يخفي بين حرفي الـ ((B.R رقم 31 كونها تقدم 31 نكهة مختلفة من الآيس كريم. أما بالنسبة للألوان المستخدمة في الشعار فهما الأزرق والزهر أي أن الآيس كريم موجه للذكور والإناث، ومذاقه يُرضي الطرفين معاً.

يعتقد الشخص للوهلة الأولى أن شعار Vaio واضح تماماً لكونه مجرد اسم عادي، ولكن في الواقع هناك معنى خفي وراء هذه الحروف الأنيقة.

فأول حرفين الـ (V..A)، يمثلان رمز المناظرة أو المقارنة بالإضافة إلى إنهم رسم للموجة الالكترونية التي تُولدها النبضات الحاسوبية، أما الحرفين الآخيرين الـ ( i..o) فهما الـ 1 و 0 واللذان يشيران إلى العد الثنائي لأنظمة الكمبيوتر.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم التطوير والتنمية المستدامة يبحث آفاق التعاون المشترك مع معهد التطوير النيابي

المشاركون في مشروع دار علوم نهج البلاغة يشيدون بمحاضراته وقيمه التربوية والعقائدية

قسم الشؤون الفكرية يقيم ندوة تثقيفية لفريق صناعة المحتوى الهادف في جمعية كشافة الكفيل

المجمع العلمي يقيم المرحلة الثانية لاختبار المتقدمين لقناة حفظة القرآن الكريم في النجف الأشرف

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة مقلقة تكشف تفاصيل مفاجئة عن مكملات فيتامين (د)

استراتيجيات غذائية للتحكم بالجوع والشعور بالشبع طوال اليوم

هدف علاجي واعد للحد من تطور أكثر أنواع سرطان البنكرياس شيوعا

وفاة 1147 شخصا على الأقل.. الحر يبطش بالإنجليز !

المزيد

الآخبار التكنلوجية

7 مفاهيم خاطئة حول ضغط الإطارات وكيفية تجنبها

نصائح لتحسين كفاءة محرك السيارة وإطالة عمره الافتراضي

ترامب لرؤساء شركات الـ AI: أنتم تتحكمون في العالم !

القطارات تكشف "عيبا خطيرا" في سيارات تسلا.. ما هو؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

اعتبارات أساسية لاختيار الألوان في الإعلانات

وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات

وظيفة اللون في تصميم الإعلان

بداية اللون في الإعلان

التأثير النفسي للألوان

نظرية اللون

مفهوم اللون

امتدادات الصور

الأنظمة اللونية في برامج الغرافيك

ترسيخ العلامة التجارية

مشاركة العلامة التجارية رقميا

تكوين العلامات التجارية في ظل التطورات التكنولوجية