تكوين العلامات التجارية في ظل التطورات التكنولوجية:

بالتوافق مع استراتيجيات الإعلان في عصر التكنولوجيا يعتمد تكوين العلامات التجارية على إضفاء الطابع الشخصي عليها استنادًا إلى مجموعة أساسية من السمات بدلاً من إنشاء نماذج أو مخططات أولية أو مبادئ توجيهية.

ويرتبط تكوين العلامات التجارية باستيعاب التطورات التكنولوجية والعامل المكاني والفكر السائد في وقت تكوينها وتحقيق أقصى استفادة من جميع هذه العوامل، وذلك بهدف خلق تجربة ثرية للمستخدم.

فعند النظر في مدى تطور النظام الرقمي لوسائل الإعلام مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيس بوك والبرامج المنقولة والفيديو، يدرك خبير الإعلان أن العلامة التجارية أصبحت أكثر أهمية في هذا العصر، فهي تحظى بأهمية "تتجاوز تلك الخاصة بالإعلانات والمنتجات".

ونتيجة لذلك، فقد عثرت العلامات التجارية على طرق جديدة لدخول المنازل ومختلف الأماكن التي تحظى بأهمية في حياة المستهلك. ويأخذ هذا المدخل عادة شكل المحتوى المميز لعلامة تجارية أو النشاط الترفيهي المميز لعلامة تجارية وخدمات العلامة التجارية، والأكثر أهمية من ذلك إضفاء الطابع الشخصي على العلامة التجارية.

يعتمد نجاح تكوين العلامة التجارية في المجتمع الرقمي على التطورات التي يتم إدخالها على شخصية العلامة التجارية. إذ يمهد تطوير شخصية العلامة التجارية الطريق للتعرف على المعنى الأكثر عمقاً بخصوص كيفية تصميمها.

وتعتمد دراسة وتعريف العلامة التجارية بهذه الطريقة على نظرية السمات الخاصة بعلم النفس. ووفقًا لهذه النظرية، فإن السمات المتأصلة (الأنماط الاعتيادية، والأفكار والمشاعر) تحقق استقراراً نسبياً بمرور الوقت. وبالإبقاء على ثبات السمات المتأصلة في الوقت الذي تتغير فيه العوامل البيئية والمثيرات الموقفية تبرز الشخصيات الطبيعية.

وعند تطبيق هذه النظرية على ترويج العلامة التجارية، يطلق على هذه العملية اسم دراسة بحثية لمراقبة سمات العلامة التجارية. وعن طريق إجراء مثل هذه الدراسات تصبح العلامة التجارية قادرة على استخراج السمات الشخصية القابلة للإعلان والترويج وبالتالي إنشاء شخصيات "حية للعلامة التجارية".

بعد ذلك يتم استخدام هذه الشخصيات لمساعدة العلامات التجارية على تحقيق مكانة أفضل وأكثر انتشاراً داخل الوجهات والمجتمعات والاستراتيجيات الاجتماعية.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم التطوير والتنمية المستدامة يبحث آفاق التعاون المشترك مع معهد التطوير النيابي

المشاركون في مشروع دار علوم نهج البلاغة يشيدون بمحاضراته وقيمه التربوية والعقائدية

قسم الشؤون الفكرية يقيم ندوة تثقيفية لفريق صناعة المحتوى الهادف في جمعية كشافة الكفيل

المجمع العلمي يقيم المرحلة الثانية لاختبار المتقدمين لقناة حفظة القرآن الكريم في النجف الأشرف

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة مقلقة تكشف تفاصيل مفاجئة عن مكملات فيتامين (د)

استراتيجيات غذائية للتحكم بالجوع والشعور بالشبع طوال اليوم

هدف علاجي واعد للحد من تطور أكثر أنواع سرطان البنكرياس شيوعا

وفاة 1147 شخصا على الأقل.. الحر يبطش بالإنجليز !

المزيد

الآخبار التكنلوجية

7 مفاهيم خاطئة حول ضغط الإطارات وكيفية تجنبها

نصائح لتحسين كفاءة محرك السيارة وإطالة عمره الافتراضي

ترامب لرؤساء شركات الـ AI: أنتم تتحكمون في العالم !

القطارات تكشف "عيبا خطيرا" في سيارات تسلا.. ما هو؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

اعتبارات أساسية لاختيار الألوان في الإعلانات

وظائف واستخدامات الألوان في الإعلانات

وظيفة اللون في تصميم الإعلان

بداية اللون في الإعلان

التأثير النفسي للألوان

نظرية اللون

مفهوم اللون

امتدادات الصور

الأنظمة اللونية في برامج الغرافيك

أشهر العلامات التجارية في العالم

ترسيخ العلامة التجارية

مشاركة العلامة التجارية رقميا