6- المنافسة العالمية في الأسواق ^*:

تستخدم الدول الصناعية والشركات العالمية ومتعددة الجنسية والدولية كلا من التسويق العالمي والتسويق متعدد الجنسيات والتسويق الدولي بفرض غزو الأسواق من خلال :

(أ) الترويج والإعلان والدعاية وآلياته الجديدة.

(ب) تكنولوجيا المعلومات والإنترنت والتجارة الإلكترونية

(ج) تكنولوجيا الاتصالات التسويقية.

(د) فتح فروع خارجية للشركة العالمية.

(هـ) تملك شركات في الأسواق الدولية (الخصخصة ـ الاستثمار الأجنبي المباشر).

(و) البحث عن وكلاء للتوزيع في الأسواق العربية

وذلك للتأثير في سلوك المستهلك من حيث أنماط الاستهلاك وعادات الشراء. ويلعب الإعلان دوراً أساسيا مع الدعاية في جذب المستهلك العربي وتحول الطلب على الأصناف المحلية للأصناف الدولية Brand Switching. وتقوم شركات البحوث^** التسويق الدولية بالدور الأساسي في دراسات السوق ودراسات المستهلك لتحقيق أهداف الشركات العالمية.

ولا زالت قدرات الشركات العربية على المنافسة في الأسواق المحلية وكذلك الأسواق الدولية محدودة للغاية. مما يتطلب ضرورة إعادة هيكلة وإعادة هندسة التسويق والأسواق لتحسين القدرات التنافسية. مثال ذلك:

1. تفتح الشركات العالمية فروعا لها واسواق مركزية ومراكز تسوق في الدول العربية Mall وخاصة في الدول العربية النفطية ونشر ثقافة تسوق جديدة.

2. تستخدم المطاعم العالمية فكرة الفرانشايز لجذب المستهلك العربي بفتح سلسلة من تلك المطاعم الموحدة النمطية (ماكدونالد -- بيتزا هت - هارديز - .....).

3. تستخدم تكنولوجيات المنتجات والإنتاج والتسويق والإدارة في تقديم منتجات وخدمات فائقة المواصفات بأقل التكاليف وأكبرها من ربح وقيمة مضافة.

4. لا زالت الأسواق العربية قديمة وتقليدية (مثال أسواق القرى والنجوع - وتخلف المواصلات والطرق والاتصالات وغياب المعلومات).

لذلك تحتاج الأسواق العربية إلى إعادة هيكلة مع إعادة هندسة العمليات الإنتاجية والتسويقية والشرائية واللوجسيتية حتى نستطيع أن توفر السلع والخدمات البديلة للواردات والتي تستطيع أيضاً أن تنافس في أسواق التصدير.

ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

* راجع كتب المؤلف: (1) · الترويج والتنافسية الدولية".(1998). (2) التسويق التجريبي (1992).

** راجع كتاب المؤلف: " بحوث التسويق والمستهلك بالإنترنت" (2000)، القاهرة.    

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم المشاريع: إنجاز الهيكل الكونكريتي لمبنى مكتبة العتبة العباسية المقدسة وبدء أعمال الواجهات والمنظومات الخدمية

متحف الكفيل: نرفد الباحثين والأكاديميين بمختلف المصادر العلمية والبحثية

بحضور جمع من الزائرين.. العتبة العباسية المقدسة تواصل عقد العزاء المركزي بذكرى شهادة الإمام زين العابدين (عليه السلام)

عضو مجلس إدارة العتبة العباسية المقدسة يطّلع على سَير البرامج التعليمية لقسم التربية والتعليم

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة: البيض بريء من تهمة الكوليسترول الضار

ليست مجرد حلوى.. 7 فوائد "مذهلة" للشوكولاتة الداكنة

طفل واجه الموت.. مغناطيسان يجذبان بعضهما داخل معدته !

تعاني من الأرق؟.. إليك تمارين ستساعدك على النوم

المزيد

الآخبار التكنلوجية

أقصر يوم في تاريخ البشرية.. الموعد قريب ؟!!

مايكروسوفت تحذر شركات وأجهزة حكومية من هجوم "يوم الصفر"

لأول مرة.. فيديو يرصد ولادة كوكب !

"إكس 59".. ماذا نعرف عن طائرة ناسا "الخارقة"؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

تـاريـخ الأطمـاع الأجنبيـة فـي أسـواق الخليـج العـربـي 2

تـاريـخ الأطمـاع الأجنبيـة فـي أسـواق الخليـج العـربـي 1

عـولمـة الأسـواق العـربـيـة

استراتيجيات الشركات العالمية في تقسيم السوق العالمي والتسويق العالمي الجديد و الثقافة العالمية لغزو الأسواق

الحروب التجارية وعولمة الأسواق والأذواق ــ المنافسة العالمية (مكونات ثقافة الشركة العالمية)

الرافضـون للعولمـة والمحاذيـر والمخـاوف منـها

أثر العولمة على معدلات التنمية البشرية في العالم وموقع الدول العربية مع الدول النامية

إعـلان مـبادئ التـعاون الثـقافـي الدولـي

منظومـة العولمـة والحـروب التـجاريـة وأهـم نتائـج العـولمـة

ثـقـب فـي العولمـة (عيـوب العـولمـة)

الهيـاكـل الجـديـدة وإعـادة هندسـة المـجتمـع العـربـي

مـظاهـر العـولمـة فـي الألفـيـة الثـالثـة