1- مفهوم الحملة الإعلامية:
يمكن تعريف الحملة الإعلامية بأنها "ذلك البرنامج الاتصالي الإعلامي المخطط بدقة ، والذي يتضمن مجموعة من الرسائل الاتصالية التي تحمل نفس الدعوى أو دعاوي مترابطة ومتكاملة معا،لتصل إلى مختلف فئات الجمهور المستهدف،عبر وسائل وأشكال الاتصال المباشرة و غير المباشرة ، في خلال فترة زمنية محددة ، بهدف تحقيق تأثير معين لدى المتلقى"
وتتميز الحملات الإعلامية بما يلى :
الانتشار بحيث تغطى أكثر من وسيلة إعلامية .
التركيز على عدد معين من الدعاوى الإعلامية .
الاتجاه إلى جماهير منتشرة في مناطق معينة .
الامتداد خلال الزمن ، فقد تمتد لفترات قد تقل أو تزيد على سنة أو أكثر .

2- مراحل تخطيط الحملة الإعلامية:
يمر تخطيط الحملات الإعلامية في أي من مجالات الاتصال الإقناعي ، والتنفيذ الجيد لها بمراحل معينة على النحو التالي :
1 جمع المعلومات اللازمة و تحليلها .
2 تحديد أهداف الحملة الإعلامية و تقسيمها مرحلياً .
3 تحديد فئات الجمهور المستهدف .
4 تحديد و اختيار قنوات و وسائل و أشكال الاتصال المستخدمة.
5 تحديد رسائل الحملة الإعلامية من حيث الشكل و المضمون .
6 تحديد و اختيار استراتيجيات الاتصال المستخدمة .
7 تحديد و اختيار القائمين بالاتصال وفقا لخصائصهم ومهاراتهم .
8 إنتاج الرسائل الإعلامية للحملة .
9 تحديد مدة الحملة الإعلامية و توقيت بدايتها .
10 وضع موازنة الحملة الإعلامية .
11 تحديد شكل الحملة الإعلامية .
12 جدولة الحملة الإعلامية .
13 تنفيذ الحملة الإعلامية .
14 تقويم الحملة الإعلامية .
15 قياس تأثير الحملة الإعلامية ، ومقارنة النتائج بالأهداف المحددة (ترجيع الأثر).
16 تصحيح القرارات و ترشيدها .

3- يتم تقويم الحملة الإعلامية بهدف :
1- الوقوف على النقاط والجوانب الايجابية للتأكيد عليها وتعظيمها.
2- الوقوف على النقاط السلبية بهدف علاجها وتلافيها فيما بعد.
3- تطوير و ترقية وتحسين عملية التخطيط الإعلامي في الحملات القادمة.

4- وأهم الأساليب المستخدمة في تقويم الحملة الإعلامية هي:
1- تحليل المضمون :
وذلك للتعرف على مضمون الحملة الإعلامية ومضامين الرسائل الاتصالية التي استخدمت في إطارها ، وتحليله كيفياً أو كمياً بطريقة دقيقة حتى يمكن الوقوف على مواطن الايجابية ومواطن القصور في هذا المضمون بأسلوب علمي منهجي.
2- قياس الرأى العام:
وذلك للتعرف على مدى فهم الجمهور المستهدف للرسائل الاتصالية المستخدمة في الحملة ، ومدى ملائمة الرموز التي تضمنتها هذه الرسائل لنقل المعاني المطلوبة ، ودرجة فهم الجمهور لها ، وغير ذلك من الجوانب.
3- كما تستخدم كذلك في عملية التقويم: ( الدراسات والاستقصاءات ) ، و ( الاجتماعات والمناقشات ) ، و ( اللقاءات والمقابلات ) ، و ( التقاريـــر الدوريـة و الزيارات الميدانية و الملاحظة المباشرة ).