السمعة التجارية هو عنصر عينى يرتبط بالمحل ذاته وما يتمتع به من صفات وخصائص تجذب العملاء مثل مكانة وطريقة عرض البضاعة ووسائل الراحة التي يقدمها للعملاء وحسن تنسيقه ونظافته والديكور الخاص بالمحل من الداخل والخارج . وعنصر السمعة التجارية من العناصر التى تعطى للمحل التجاري قيمة مالية، وتمكن صاحب المحل من حمايته عن طريق دعوى المنافسة غير المشروعة(1) ويعتبر عنصر السمعة التجارية مكملاً لعنصر الاتصال بالعملاء فهما واجهان لعملة واحدة هي اجتذاب العملاء والمحافظة عليهم وبالتالي يعتبر عنصران متكاملان بل يمكن أن نعتبرهما عنصراً واحداً، والذى يؤكد ذلك أن السمعة التجارية هي التى تجعل العملاء يتعاملون مع المحل رغم أنهم لا يعرفون صاحبه، بل قد يتغير مالك المحل دون أن يؤثر ذلك على صلتهم بالمحل وتعاملهم معه . وقد أكدت عنصر السمعة التجارية المادة ٣٤/١ من قانون التجارة المصري رقم ١٧ لسنة ١٩٩٩ حيث نصت على أن " المتجر مجموعة من الأموال المنقولة تخصص لمزاولة تجارة معينة ويجب أن تتضمن عنصر الاتصال بالعملاء والسمعة التجارية ٠

________________

1- ثروت عبد الرحيم – القانون التجارى المصري – دار النهضة العربية – ١٩٨٥ – ص ٢٢٦