خصائص الصحافة كوسيلة اتصال جماهيرية:
1- إن الصحافة وسيلة حديثة لإشباع حاجة قديمة تتمثل في نشر الأنباء وإعلام الرأى العام بالأحداث يوما بعد يوم، ولكنها تعد تاريخيا من أقدم وسائل الإعلام مقارنة بالسينما والراديو والتليفزيون، ولا نقصد بذلك ما ذهب إليه بعض المؤرخين من القول بأن المصريين القدماء والرومانيين عرفوا الصحافة، فنحن نتفق مع أستاذنا الراحل خليل صابات بأنه لا يمكن اعتبار هذه الأخبار التى كانت تنقش على الحجر أو تكتب على ورق البردي صحافة، وإنما نعنى أن الصحافة أقدم وسائل الإعلام الجماهيرية لأنها ظهرت بعد اختراع يوحنا جوتنبرج للطباعة بالحروف المعدنية المنفصلة، مما أمكن معه الحصول على نسخ متماثلة من نفس المضمون في نفس اللحظة، ودون الدخول فى الاختلافات الدائرة حول تحديد أول صحيفة منتظمة في العالم، فإن الصحافة الحديثة المنتظمة بدأت في إيطاليا أواخر القرن السادس عشر وانتشرت تدريجيا في دول العالم المختلفة.
2- تمكن الصحيفة القارئ من السيطرة على ظروف التعرض بالتعرض أكثر من مرة للرسالة والتعرض فى أى وقت، وفى أى مكان مما يتيح فرصة كافية لاستيعاب معناها وإعادة النظر فى تفاصيلها. وإذا كانت الصحيفة لا تستطيع أن تقدم الأخبار بالسرعة التي يقدمها بها الراديو، ولا تستطيع أن تقدم وجهات النظر بتطويل مثل المجلات والكتب، ولا بشكل أقرب إلى الواقع مثل التليفزيون إلا أنها تستطيع أن تفعل كل هذه الأشياء بشكل ربما كان أفضل من أى وسيلة أخرى، وتسمح بتطوير الموضوع في أي طول وبأى تعقيد تظهر الحاجة إليه. وإذا كانت كما يقول إريك بارنو: هي الوسيلة الوحيدة الخالية من الصوت البشرى، مما يفقدها العنصر الذي تستمد منه وسائل الإعلام المسموعة والمسموعة المرئية دفئا وتأثيرا، فإن هذا العيب يتحول إلى ميزة حيث لا يلهث القارئ وراء الصوت، ويمكنه أن يسبق الكلمات أو يتوقف عند بعضها متذوقا، ويستطيع أن يرتد إلى الوراء، ويستطيع أيضا أن يسقط بعضها.
3- تحتاج الصحافة من القارئ إلى مشاركة خلاقة وجهد إيجابي، لا تتطلبه بعض وسائل الإعلام الأخرى، ويرجع ذلك إلى أن العناصر الإعلامية في حالة الطباعة أقل تهيكلا في بنيتها من العناصر الإعلامية المسموعة والمرئية، فالقارئ لا يواجه متحدثا مرئيا أو مسموعا كما في الراديو والتليفزيون والسينما، وبذلك يجد أمامه حرية كبيرة في التخيل وتصور المعاني وفهم التلميحات اللبقة والرموز والتفسيرات المتعددة وقراءة ما بين السطور.
4- تعتبر الصحافة من أفضل الوسائل للوصول إلى الجماهير المتخصصة والجماهير صغيرة الحجم، لأن استخدام الوسائل الأخرى في الوصول إلى هذه النوعية من الجماهير مكلف للغاية.
5- تتركز الصحف اليومية في الدول الصناعية، حيث يوجد بها 56.6% من عدد هذه الصحف في العالم منها 21.7% في الولايات المتحدة، و 43.4% في الدول النامية منها 1.3% فقط فى الدول العربية مجتمعة.
6- يخص كل ألف فرد فى الدول الصناعية 324 صحيفة مقابل 35 صحيفة لكل فرد في الدول النامية بصفة عامة و 33 صحيفة في الدول العربية، وتبين أن في سلطنة عمان تصدر 54 صحيفة ومجلة ونشرة منها ست صحف يومية و 36 مجلة، وتبين أن مصر تصدر بها 532 صحيفة ومجلة حتى جلسة المجلس الأعلى للصحافة يوم 29/1/2006
منها 18 يومية، و10 أسبوعية و 405 شهرية فأكثر، حيث تصدر 54 عن مؤسسات قومية، و48 عن أحزاب، و 90 عن هيئات حكومية، و 22 عن شركات مساهمة، 10 عن هيئات دولية، و5 عن طرق صوفية، و 17 عن كنائس وطوائف مسيحية، و 11 عن أندية و 8 عن مجالس شعبية ، و 23 عن نقابات، و 16 عن محافظات و 63 عن جمعيات اجتماعية، و 79 عن جمعيات علمية، و 56 عن جامعات، و 17 عن اتحادات و 9 عن أفراد، و3 عن غرف تجارية، وحصلت 15 جريدة ومجلة على موافقة المجلس الأعلى للصحافة على صدورها بجلسة 17 أكتوبر 2006 برئاسة معالي محمد صفوت الشريف رئيس المجلس.
7- تحول بعض الأسباب دون تعرض الأفراد عامة والريفيين خاصة للصحف ومنها: ارتفاع نسبة الأمية، انخفاض الدخول، صعوبة المواصلات، اتساع المسافة الجغرافية بين القرى، وعدم كفاية الموزعين، فعلى الرغم من ندرة البحوث التي تناولت عادات وأنماط قراءة الصحف والمجلات في الدول العربية تبين من دراسة في الريف المصرى أن 26% يقرأون الصحف، وأن معدل النسخ الذى يصل إلى الريف يتراوح بين 4-6 نسخ للقرية وينخفض فى أيام الإجازات وهطول الأمطار.
وتبين من دراسة سهى فاضل على عينة قوامها 400 مفردة من قرية النكارية بمحافظة الشرقية عام 1999 أن 57.9% يقرأون الصحف منهم 247.6% بصفة منتظمة، ويقرأ الصحف الحزبية 35.9% والقومية 29.1% والمحلية 8.64% والعربية 18.2% والأجنبية 3.64%، وأهم المضامين التي يقرأونها: الحوادث (74%)، المواد الفنية (65%) والرياضية (57%)، المرأة (50%) والموضوعات الاقتصادية (45%). وعلى الرغم من ذلك فإن الصحافة لها جمهورها الذى يتزايد مع ارتفاع نسبة المتعلمين في الوطن العربي كما يتضح من عينة من الدراسات العربية الآتية:
- وجد عاطف العبد في دراسته (2004) فى مصر على عينة قوامها 840 مفردة في حضر وريف 7 محافظات أن مصادر متابعة مشكلات المجتمع المصرى هي التليفزيون (84.6%) الأصدقاء والأقارب (69.3%)، أفراد الأسرة (67.3%)، الإذاعة المصرية (55.6%)، الصحف القومية (51%)، الصحف الخاصة (%29.3)، والصحف الحزبية (29%).
- وجد صالح أبو إصبع وتوفيق يعقوب في دراستهما حول قراءة الصحف في دولة الإمارات العربية المتحدة على عينة عشوائية من قراء الصحف العربية من مواطنين ووافدين عرب تتكون من 119 مبحوثا بعد استبعاد استمارات الذين لا يقرأون الصحف أن الصحيفة هي الوسيلة المفضلة لمتابعة الأخبار لدى 59.5% من أفراد العينة، يليها التليفزيون حيث يفضله %32.5، فالراديو 8% وأهم الصحف المحلية المفضلة هي الخليج (48%)، الاتحاد (35%)، والبيان (15%).
- وتبين من دراسة أجرتها المؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية للصحف اليومية السعودية أن متوسط عدد قراء عكاظ السعوديين يوميا على مستوى المملكة 230.000 شخص بنسبة %22.9 من إجمالى القراء السعوديين تليها الجزيرة (%20.7)، فالرياضية ( 19.2%)، فالمدينة (16.5%)، فالندوة (11.5%) ، فالبلاد (6.9%)، فاليوم (5,6%).
- وتبين من دراسة ميدانية حول الصحافة اللبنانية أن نسبة قراء الصحف في لبنان هي لبنانيان من أصل ثلاثة يقرأون الصحف غالبا، ويبلغ المتوسط العام لقراءة الصحف في بيروت 85% مقابل أدنى معدل في المنطقة الجنوبية حيث لا تتجاوز نسبة اللبنانيين الذين يقرأون الصحف 61% ويقرأ الصحف العربية 80% منهم 14% يقرأون الصحف الصادرة باللغة الفرنسية وسجلوا أعلى نسبة في بيروت (%38) مقابل أقل قراء للصحف باللغة الفرنسية فى البقاع (%3)، ويطالع 41% من اللبنانيين الصحف - حتى الصباحية - عند المساء ويختار 30% من اللبنانيين جريدتهم على أسس موضوعية و %27 تحت تأثير التعود و 14.5% لميول الجريدة السياسية، وتشكل الجريدة وسيلة للإعلام بنسبة أعلاها في بيروت (%82) فى صفوف الجامعيين وتبين أن 65.5% من اللبنانيين يناقشون القضايا الأساسية الواردة فى الجريدة وتتبنى النسبة الباقية وجهة نظر الجريدة.
- وتبين من دراسة ميدانية أجراها اتحاد الإذاعة والتليفزيون المصرى على خمسة آلاف من البالغين 16 سنة فأكثر في جميع عواصم عدا محافظة الوادي الجديد أن أكثر من أربعة أخماس مصر عة الدراسة المتعلمين (%80.2) من حجم العينة يقرأون الصحف بانتظام مقابل %12.1 يقرأونها أحيانا، ولا يختلف الذكور والإناث في الإقبال على قراءة الصحف بانتظام وأهم الأبواب والموضوعات التي يهتمون بها هي الحوادث (64.5%)، الأخبار السياسية (62.4%)، الرياضية (48.5%) ، الكاريكاتير (37.5%) ، القصص (%19.1) وما يتصل بمهنة المبحوث (%7.3) كما قرروا أن أهم مصادر الحصول على الأنباء هي: التليفزيون (%72.7)، فالإذاعة (41.5%)، فالصحف ( 29.5%)، ومصادر أخرى (%10.8) وجاءت الصحف في المرتبة الأولى عند قادة الرأى (%89) يليها: التليفزيون (86%)، فالإذاعة (81 %) ومصادر أخرى (%8).
