خصائص التليفزيون كوسيلة اتصال جماهيرية:
1- يطلق البعض على العصر الذى نعيشه "عصر التليفزيون"، ويعتبر التليفزيون وسيلة اتصال سمعية بصرية تعتمد على الصوت والصورة الملونة المتحركة، ويدعم استخدام الصوت والصورة - الملونة - الرسالة التليفزيونية أيا كانت إعلامية أو إعلانية أو تعليمية أو ترفيهية، فالرسالة التي يتلقاها الفرد من خلال حاستين تثبت أكثر من الرسالة التي يتلقاها عن طريق حاسة واحدة، حيث أكدت بعض البحوث أن 88% من المعلومات التي يحصل عليها الفرد مستمدة عن طريق حاستي: البصر (75%) والسمع (13%)، وتجعل هذه الخاصية - الجمع بين الرؤية والصوت والحركة واللون - التليفزيون أقرب وسيلة للاتصال المباشر، وقد يتفوق عليه حينما يقرب الأشياء الصغيرة، ويحرك الأشياء الثابتة، وينقل صورا متحركة للناس فى مواطن إقامتهم فيكون إدراكا حسيا للرأى العام.
2- اكتسب التليفزيون ميزة الصدق لاعتماده على الصورة، التي تتميز عن الكلمة المسموعة فقط بأنها وسيلة إقناعية تضفى الصدق والثقة على المباريات الرياضية والمسرحيات والندوات والأخبار... إلخ. وأصبح المشاهد أكثر استعداداً لتصديق ما يراه على الشاشة التي تسمح باستخدام أساليب متعددة لتقديم المضمون مما يمكن من عرض كل كلمة في الرسالة الإعلامية أو الدعائية أو الإعلانية.
3- يعطى التليفزيون إحساسا بالألفة والصداقة والواقعية باستخدامه للصورة والمؤثرات المنظرية والصوتية، إلا أنه فى هذا الصدد تتفوق السينما على التليفزيون لاختلاف إمكانيات الوسيلتين كما تبين في فيلم الزلزال الذي عرضه التليفزيون المصرى، فحينما عرض سينمائيا في القاهرة استخدمت دور العرض أجهزة للمؤثرات الحسية المجسمة التي تكلفت مبالغ باهظة جداً وضعت فى دور العرض من أجل إحداث صوت الزلزال الحقيقي، حتى يشعر المتفرج أنه فى منطقة الزلزال فعلاً عكس التليفزيون لأنه وسيلة جماهيرية لا يمكن التحكم في مشاهديه، ووضع هذه الأجهزة في كل منزل أو ناد أو مقهى به جهاز تليفزيون، إذ إنه أمر مستحيل تماما.
4- يعتبر التليفزيون من وسائل الاتصال بالجماهير القوية، حيث يغطى الآن أنحاء البلاد، فلقد بلغ عدد محطات الإرسال التليفزيوني - على سبيل المثال - فى مصر عام 1961 ثلاث محطات بقوة 14 كيلو وات ووصلت 2000/99 إلى 245 محطة بقوة 640 كيلو وات، بالإضافة إلى القنوات الفضائية المصرية التي بدأت إرسالها فـي 12/12/1990 بالفضائية الأولى التي تذاع الآن على عدة أقمار صناعية منها أقمار النايل سات التي تم تحميلها بالقنوات الفضائية المصرية والعربية والدولية فی 31 مايو 1998، كما تذاع بعض القنوات المصرية - وكذلك العربية والدولية - على شبكة المعلومات الالكترونية (الإنترنت).
5- لا تتطلب مشاهدة التليفزيون من المشاهد استعدادات سابقة كالتردد على السينما، حيث نقل التليفزيون المشهد إلى المنزل، فلا يتطلب الخروج من المنزل بل مجرد الضغط على جهاز الريموت كنترول وهو مسترخ في سريره أو على كرسيه.
6- إن امتلاك الأجهزة يتزايد عاما بعد عام فلقد أوضح بارومتر المشاهدة الذي أجرى عام 1992 أن معدل ملكية الأجهزة التليفزيونية في مصر أبيض وأسود 70.1%، والملون 47.8% وينحصر العدد التقديري للأجهزة أبيض وأسود بين 3.355.757 و 3.677.222وللأجهزة الملونة بين 2.454.596 و 2.350.456 جهاز والآن أصبحت ملكية التليفزيون أمرا شائعا، بالإضافة إلى امتلاك الأجهزة الملونة وأجهزة التقاط القنوات الفضائية في الحضر والريف.
- يلاحق التليفزيون الفرد معظم فترات اليوم، حيث يوجد في مصر على سبيل المثال القناتان الأولى والثانية لمصر كلها، وست قنوات إقليمية الثالثة (القاهرة الكبرى) والرابعة لإقليم القناة، والخامسة للإسكندرية، والسادسة لوسط الدلتا، والسابعة لشمال الصعيد، والثامنة لجنوب الصعيد وتذيع هذه القنوات يوميا 146 ساعة، كما بدأت بعض قنوات النيل بثها الأرضى منذ أول أغسطس (2005).
- يضاف إلى ذلك ما تلتقطه الأجهزة من إرسال تليفزيوني أرضى غير وطني، حيث تبين أن 7,64% ممن يمتلكون أجهزة التليفزيون يستقبلون إرسالا تليفزيونيا أرضيا غير مصري وتصل هذه النسبة إلى أكبر معدل في مناطق الحدود (64.12%) وأقل معدل في الوجه القبلي (%1.93)، وأهم الدول التى يستقبلون إرسالها: إسرائيل، الأردن، لبنان، سوريا، ليبيا ،قطر ،العراق، إيطاليا، قبرص، اليونان، السعودية والبحرين كما يمكن لأى مواطن في أي دولة خليجية أن يلتقط إرسال عدة دول بحكم تأثير عامل الرطوبة فتليفزيون سلطنة عمان يُشاهد بوضوح في دولة الإمارات العربية المتحدة وكل الجهد الذين يبذله المشاهد هو الضغط على جهاز "الريموت كنترول" الذي يمسكه بيده، وهي ظاهرة تحتاج إلى دراسات عديدة للتعرف على حجم التعرض لكل قناة ومعدلات التداخل بين القنوات الأخرى في حياة المشاهد العادى، ولاحظنا الشيء نفسه بتونس حيث يستقبل جهاز التليفزيون العادى إرسال التليفزيون الإيطالي والتليفزيون الجزائري، يضاف إلى ذلك ما أحدثته أقمار البث المباشر، ودخولها كل بيت باقتناء الطبق أو وصلة، حيث تستقبل المنطقة العربية ما يقترب من خمسة آلاف قناة فضائية منها 1866 قناة مفتوحة وحوالي 228 قناة فضائية عربية عامة ومتخصصة: مفتوحة ومشفرة.
7- الإقبال على مشاهدة التليفزيون يتزايد يوما بعد يوم فلقد تبين من بارومتر المشاهدة خلال أسبوع 12-18 فبراير 2005 على عينة قوامها 422 مفردة بمعدل 600 مفردة يوميا بتسع محافظات أن 98.5% من المبحوثين المصريين يشاهدون التليفزيون، وترتفع هذه النسبة في يومى الخميس والجمعة إلى 99.3% - 99.5% على التوالي.
- وتبين من دراسة ميمرب فى سلطنة عمان أن 85% يشاهدون تليفزيون سلطنة عمان، ومن دراسة عاطف العبد أن 96% يشاهدون تليفزيون سلطنة عمان، منهم 76.6% يشاهدونه بصفة دائمة ودراسة على العامري عام 2005 أن 95% يشاهدون تليفزيون سلطنة عمان.
- وتبين من بحث آخر أجراه اتحاد الإذاعة والتليفزيون وصدر تقريره في يونيو عام 2005 أن معدل 74.7% من عينة البحث يشاهدون القنوات الفضائية، كما تبين من بحث مقارن أجراه المركز العربي لبحوث المستمعين والمشاهدين على عينة من السكان فى خمسة أقطار عربية هي: العراق والسودان والمغرب والأردن والكويت أن 82% من العينات تشاهد التليفزيون ومتوسط الوقت الذي يقضيه الفرد فى هذه المشاهدة يتراوح بين 3 - 4 ساعات يوميا. وتبين من بحث مقارن أجراه المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية فى خمس دول مصر، السعودية، الإمارات، الكويت وتونس على عينة قوامها 4624 مفردة أن 99% يستقبلون القنوات الفضائية من خلال النايل سات و 94 من خلال عربسات و 42% من خلال هوت بيرد، وأكثر القنوات مشاهدة : الجزيرة (44%) ، دريم1 (34%) : MBC2 (%32)، ودريم2 (%28) ، MBC1 والفضائية المصرية (%22 لكل منهما).
وتشير الإحصاءات الحديثة إلى أن بطولة كأس العالم لكرة القدم عام 2002 شاهدها تلفزيونيا (مشاهدة متراكمة) 42 مليار مشاهد في العالم في 213 دولة مقابل 13.5 مليار لبطولة 1986 بالمكسيك.
8- يجمع التليفزيون فى مصر على سبيل المثال بين الاتصال الجماهيرى من خلال القناتين الأولى والثانية، والاتصال الإقليمى من خلال القنوات الإقليمية والاتصال الفئوى من خلال ما يقدمه من برامج للفئات المختلفة، والتي شغلت 10.59% من إجمالي الإرسال عام 2001/2000، غير ما تقدمه القنوات الفضائية التى تضم قنوات النيل المتخصصة وغيرها من القنوات العربية والأجنبية.
9- يملك التليفزيون المقدرة على تلبية احتياجات ورغبات جمهوره من خلال تقديم مضامين مختلفة، حيث تبين من التقرير الإحصائي لاتحاد الإذاعة والتليفزيون المصرى أن الإرسال التليفزيونى عام 2001/2000 تضمن ما يلى البرامج الترفيهية ( 40.78%) الإعلامية (15.49%)، التنمية والخدمات (%9.79)، الثقافية (%7.93)، الدينية (6.49%)، الأطفال (6.18%)، الطوائف (4.41%)، التعليمية (%3.37) والإعلانات (%2.09). غير القنوات الفضائية المصرية التى تذيع يوميا 300 ساعة و 20 دقيقة موزعة على الفضائية الأولى والفضائية الثانية (24 ساعة لكل منهما)، قناة النيل الدولية (13ساعة) وقنوات النيل المتخصصة 239 ساعة.
10- لا يحتاج التليفزيون إلى معرفة القراءة والكتابة، مما يجعله وسيلة مناسبة للمجتمعات التي ترتفع فيها نسبة الأمية.
11- يعتبر التليفزيون من أسرع وسائل الاتصال بالجماهير، ويتفوق في هذه الناحية على مستوى الدعاية على الصحافة، فيكفي قطع الإرسال- في حالة وجوده - لإعلان النبأ الهام فيصل في نفس اللحظة إلى كل أنحاء البلاد كما حدث أثناء أحداث الأمن المركزى فى مصر. ولأنباء التليفزيون كما يقول أجى. ك وارن وآخرون فائدتان عن الصحف هما القدرة على عرض الخبر بالصورة من موقع حدوثه مما يجعل المشاهدين يشعرون وكأنهم هم بأنفسهم، والطريقة السهلة التى يستقبل بها المشاهدون الخبر.
