أهداف الصور في الإعلان الالكتروني:

تحقق الصور مجموعة من الأهداف من خلال الوظائف التي تقدمها للإعلان مثل:

1 - الصورة والرسم يجسدان الفكرة بسرعة:

للصور والرسوم، كما يقول علماء النفس، وقعاً أكبر على بصيرة الإنسان. فهي في تعبيراتها أفضل من الكلمات وأسرع وأكثر كفاءة في إيصال رسالة ما أو فكرة ما. والعين تلتقط الصورة أسرع من الجملة المكتوبة، والصورة تدخل إلى الذاكرة وتثبت أسرع من العبارات.

2 - جذب انتباه جمهور معين الى الإعلان:

تتسابق العديد من المثيرات لجذب انتباه الجمهور في كل لحظة، ومن الطبيعي أن ينتقي الإنسان جزءاً صغيراً لينتبه له وهذا المفتاح الانتقائي يسمى الانتباه. ويرى بعض العلماء أن تركيز الإنسان على ما يريد رؤيته مرتبط بالخبرة.

ويلعب الانتباه دوراً مهماً في توجيه الوعي إذ يسمح أو يمنع بعض الخبرات من دخول دائرة الوعي حيث تقع أحداث عديدة في كل لحظة، ولكن القليل منها يبقى في وعي الإنسان.

ولذلك تؤدي الصور والرسوم الإعلانية دوراً مهماً في جذب الانتباه إلى التصميم الإعلاني بما تملكه من جاذبية الحركة والحيوية وتعبيرات الأشخاص، والجو النفسي المطلوب من مشاعر إنسانية ومشاعر خاصة.

كما تؤدي الصور دوراً آخر وهو المساعدة على جذب انتباه الجمهور للسلعة المعلن عنها. وقد يهدف استخدام الصور إلى جذب انتباه الغالبية العظمى من المتصفحين للإعلان أو يمكن التركيز على جذب نوعية خاصة من الجمهور الذي سيستهدفهم الإعلان، مثال على ذلك عند الإعلان عن نوع من أنواع المجوهرات فالمعلن يريد جذب انتباه السيدات فقط حيث هم أكثر المتصفحين احتمالاً لاستعمال السلعة.

3 - إثارة انتباه المتصفح بما يحتويه الإعلان من عناوين ومعلومات:

إن استخدام الصور والرسوم في الإعلان يساعد على إثارة اهتمام المتصفح بما يحتويه الإعلان من معلومات. فالصورة الجميلة المعبرة بعد أن تجتذب انتباه الفرد فإنها تدفعه إلى قراءة الإعلان بعد أن تثير في نفسه الرغبة في معرفة كل ما يتعلق بتلك الصورة.

4 - إضفاء الواقعية على الإعلان:

من الانتقادات الأساسية التي توجه إلى الإعلان في كثير من الأحيان أنه يتميز بالمبالغة أو المغالاة في ذكر صفات وخصائص السلعة المعلن عنها. لذلك فإن من وسائل تأكيد تلك الصفات والخصائص وإقناع المتصفح بصدق المعلومات الواردة في الإعلان استخدام الصور والرسوم التي تظهر السلعة بأسلوب واقعي.

فالمثل الانكليزي يقول "الرؤية هي التصديق"، ولذا فإن تصوير السلعة وعرضها للإعلان يزيد من واقعيتها في عيون المستهلك، فهي تُضفي عنصر الصدق والواقعية

والمصداقية على الوعود والادعاءات.

5 - إقناع القارئ بصدق الإعلان:

الرؤية هي الاعتقاد، والمصمم يبحث عن عناصر تبرهن وتضيف إلى مصداقية الإعلان، وأكثر هذه العناصر هي الصور التي تساهم في حسم القرارات الشرائية بما تقدمه من أدلة مرئية تساعد على زيادة التفاعل وسرعة اتخاذ القرار.

6 - التعبير عن الفكرة الإعلانية بسهولة:

يميل الأفراد إلى تحويل المعلومات إلى رموز، مصورة، وتستطيع الصورة بما تملكه من جاذبية أن تقوم بهذا الدور ببساطة مؤثرة، كما تساعد المتصفح على فهم موضوع الإعلان وتحثه على قراءته بعمق من خلال تقديم معلومات مصورة واضحة.

7 - زيادة معدلات تذكر الإعلان:

تساعد الصور في زيادة قدرة المتصفح على تذكر المنتجات المعروفة، وتمييز المنتجات الغير معروفة كما أكدت الدراسات على تأثير الصور في استدعاء وإدراك معلومات النصوص المصاحبة لها، فالفرد بطبيعة الحال يُظهر ميلاً للاستجابة إلى العناصر المرئية لأنها تجلب الذكريات أكثر وتوضح الاختلافات والمتشابهات لديه.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

العتبة العباسية المقدسة تشارك بأكثر من 750 إصدارًا في معرض بغداد الدولي للكتاب

تيمنًا بذكرى ولادة الصادقَين (صلوات الله عليهما) شعبة التوجيه النسوي تنظم مسابقة ميدانية لزائرات مرقد أبي الفضل العباس (عليه السلام)

المجمع العلمي ينظّم أنشطةً قرآنية في محافظتي كربلاء والديوانية

العتبة العباسية المقدسة تختتم فعاليات مهرجان رحمة للعالمين الدولي الأوَّل

المزيد

الآخبار الصحية

تحذير من الإفراط في شربها.. متى تصبح الماتشا خطيرة؟

من بناء العضلات إلى "تسميم الجسم".. الوجه الآخر للبروتين ؟

دراسة جديدة: مخ الانسان يغتسل أثناء النوم

هل من الآمن شرب القهوة على معدة فارغة؟

المزيد

الآخبار التكنلوجية

مزايا مرآة الرؤية الخلفية ذاتية التعتيم في السيارات

دراسة.. كوكب غريب أمد الأرض بمقومات الحياة !

يهدد عرش هوليود.. أول فيلم رسوم متحركة بالذكاء الاصطناعي

أكبر تغيير منذ سنوات.. هل تكشف أبل النقاب عن "iPhone Air"؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

أساليب تصميم الإعلان الالكتروني

عوامل الجودة في تصميم الإعلان الالكتروني

أنواع العناوين في الإعلان الالكتروني

استخدام العناوين في الإعلان الالكتروني

أساليب ابتكار شعارات إعلانية فعالة:

أنواع الشعارات الإعلانية

استخدام الشعارات في الإعلان الالكتروني

استخدام الألوان في الإعلان الالكتروني

أساليب استخدام الصور والرسوم في الإعلان الالكتروني

استخدام الصور والرسوم في الإعلان

معايير تصميم الإعلان الالكتروني

إعداد الإطار العام للإعلان