معايير تصميم الإعلان الالكتروني:

التصميم بمعناه الخاص هو الإبداع وابتكار أفكار جديدة لتكوين لوحة فنية متكاملة ومترابطة في جميع عناصرها وأيضاً في الوقت نفسه لابد أن يواكب التصميم التطور التكنولوجي الهائل في جميع المجالات.

وتختلف مدارس التصميم فهناك من يركز على الفكرة أكثر من الألوان وجمالية التصميم بمعنى أن يمنح الفكرة جل اهتمامه ومن ثم ينتقل لعناصر الألوان والجمالية.

وهناك مدارس تركز على جمالية التصميم وإخراجه بطريقة احترافية وبألوان جذابة ومن ثم التعامل مع فكرة التصميم ويوجد مدارس أخرى تدمج بين المدرستين السابقتين...

وإذا ما تطرقنا لتصميم الإعلانات الالكترونية على الانترنت نلاحظ كثرة الإعلانات التي تطرح يومياً والتنافس الكبير بين الشركات والوكالات الإعلانية لذلك كان لزاماً إضافة معايير جديدة لهذه التصاميم بما يتناسب مع التقنيات والبرامج الحديثة والمتطورة:

1 - الفكرة (روح التصميم):

قبل الشروع في تصميم الإعلان الالكتروني لابد من التركيز على الفكرة التي تتناسب مع مضمون المنتج، وأيضاً التي تتناسب بالحداثة والتي تشد من يشاهد التصميم.

فعند القيام بتصميم إعلان خاص بمنتج تجاري جديد يكون هدف المصمم الأول أن يجعل كل من يشاهد الإعلان ينقر عليه ويشاهد ما هي ميزات وفوائد هذا المنتج وذلك بابتكاره أفكار جديدة تمتاز بالقوة والإبداع والجمالية المطلقة.

فلابد أن يتضمن قلب التصميم الفكرة الجديدة أو الفكرة المعبرة والواضحة والمباشرة في الطرح.

وكل مصمم ناجح لابد أن يكون لديه القدرة على النظر بعيداً واستنباط أفكار تجعل كل من يشاهد التصميم يفكر بمدى روعة الفكرة وتناسبها مع موضوع الإعلان ... فلابد أن تكون الفكرة في إطار الموضوع وليست بعيدة عنه وكذلك لابد أن تكون مباشرة وبسيطة ولا تمتاز بالغموض فالبساطة هي عنوان نجاح الإعلان وهي عنصر من عناصر تميزه.

2 - مهارة التوجيه:

عند تصميم الإعلان الالكتروني، يجب إدراك مهارة التوجيه ومعرفة لمن يوجه الإعلان، لمعرفة طريقة تفكير العميل ومعرفة ما يفضل من أشكال وألوان، ومن ثم معرفة كيفية الوصول إليه والتقرب من مشاعره وإقناعه بالإعلان.

فالكثير من الاعلانات يصيبها الفشل لأنها لم تتوجه إلى الأشخاص المعنيين بها.

3 - كتابة الإعلان:

يوجد عدة أمور على المصمم اتباعها عند كتابة الإعلان:

1 - الابتعاد عن التقليد في اختيار شعار الإعلان وكلماته.

2 - مراعاة استخدام كلمات جذابة متوسطة الحجم.

3 - انتقاء مضمون مختص كي يكون الشكل العام للإعلان جذاب للناس فنجاح الإعلان يكمن في ارتباطه بذاكرة الناس والعملاء.

4 ـ اعتماد أسلوب الإقناع من خلال عدة طرق منها الفكاهة والمرح فهذه الطرق تترك أثر في ذاكرة المتصفح.

5 - اتباع أسلوب التفكير والتحدي الذي يجذب المتصفحين للإعلان.

4 ـ الإنحناءات والأشكال الإنسيابية:

يستخدم أغلبية المصممين نماذج من الأشكال الإنسيابية مثل المنحنيات والأقواس والدوائر والحواف المنحنية في تصميم الإعلان الالكتروني لاجتذاب الجمهور. إن الإكثار من استخدام هذه الأشكال جاء كمحاولة لإظهار إعلان أكثر راحة وقرباً وجاذبية للجمهور المستهدف.

وتنبغي الإشارة الى أن هذا المعيار ليس محصوراً في الإعلانات، حيث يظهر أيضاً وبشكل جلي في تصاميم مواقع الإنترنت وتصاميم المطبوعات أيضاً.

5- الصور:

عند استخدام الصور في تصميم الإعلان الالكتروني يجب مراعاة ما يلي:

1 - أن تخدم الصور موضوع الإعلان وتعبر عنه بطريقة إبداعية وساحرة، فكلما كانت فكرة الصورة جديدة أو تحمل طابع غريب غير مألوف تجذب المتصفح وتلقى اهتمامه.

ومن الملاحظ أن معظم الإعلانات النسائية تحتوي على صور من الطبيعة والورود أو صور تحاكي جمال المرأة وأناقتها وأنوثتها ومناظر من الأناقة والرفاهية والأنوثة، أما إعلانات الرجال فيغلب عليها الطابع الرياضي، أو الرسمي كرجال أعمال في بدلات رسمية.

وفي الفترة الأخيرة، عملت بعض شركات الإعلان إلى استخدام الصور التي تُظهر الزبائن، حيث يُظهر الإعلان تركيبة من الصور المتفائلة التي تظهر رد الفعل المقصود من الزبون تجاه منتج الشركة.

2 - أن يكون حجم الصور ودقتها متناسبة مع حجم الإعلان كي لا تظهر بعض العيوب التي تؤثر كثيراً على دقة التصميم.

3 - الحصول على صور مميزة للإعلانات من خلال شرائها عن طريق مواقع الانترنت المختصة بالصور، فهنالك العديد من المواقع التي توفر صوراً حرة الملكية، ولعل أشهر موقعين لهذه الصور هما موقع Corbits Images وموقع Getty Images. أما الذين يريدون تصميم إعلان بميزانية محدودة، يمكنهم بزيارة موقع Stockxchng الذي يوفر تشكيلة رائعة من الصور المجانية والتي ينافس معظمها تلك الموجودة في المواقع التي تبيع الصور.

6 – الألوان:

تلعب الألوان دورا أساسياً في حياتنا، فلكل شخص لونه المفضل الذي يعكس شخصيته... كما أن هناك ألوان تفرض نفسها بالقوة بين باقي الألوان كالأحمر مثلاً أو الأسود.

وبشكل عام تنجذب المرأة دائماً إلى تدرجات الألوان الأساسية کالوردي والألوان الفاتحة، لذلك نرى هذه الألوان بكثرة في الإعلانات النسائية، أما الرجل فهو عكس المرأة تماماً، فهو يميل بشكل عام إلى الألوان الأساسية كالأبيض والأسود والأزرق ولا يميل إلى التدرجات اللونية وكثيراً ما نرى هذه الألوان في إعلانات السيارات والعطور الرجالية والساعات أو البدلات الرسمية.

لذلك، عند تصميم الإعلان يجب اختيار الألوان المناسبة التي تراعي المنتج والفئة المستهدفة واستخدامها بتدرجات ورؤية بصرية صحيحة. كما يجب أن يتناسب اللون المختار مع موضوع الإعلان أو مضمونه على أقل تقدير ويفضل البعد عن استخدام أكثر من ثلاث أو أربع ألوان في التصميم الواحد مما يتسبب بأن يصبح التصميم مبعثر ويصيب المتصفح بالتشتت كذلك يفضل عدم استخدام الألوان المشعة التي تتعب العين كالألوان الفسفورية.

ومؤخراً، يمكن ملاحظة كثرة استخدام الألوان المتدرجة من اللونين الأزرق والبرتقالي في الانترنت حيث أصبحت هذه الألوان مرتبطة بشركات التقنية والكمبيوتر. ويبدو أن هذه الألوان أصبحت من الشعبية بحيث أصبحت تستخدم في تصاميم المواقع الإلكترونية وتصميم الإعلانات، حيث ظهر العديد من تدرجات اللونين الأزرق والبرتقالي في التصاميم الإعلانية لكن عادة ما يتم تضمين لون ثالث محايد مثل الأسود والأبيض لكسر حدة اللونين.

7 - الخطوط واستخداماتها:

يعتبر الخط إحدى العناصر الرئيسية في تصميم الإعلانات بصورة مميزة ورائعة ويوجد العديد من النقاط الواجب مراعاتها في الخطوط والكتابة عند تصميم الإعلان.

1 - اختيار خطوط مميزة ويفضل أن تكون واضحة ومباشرة وتمتاز بالحداثة والابتكار والدقة.

2 - يفضل أن يكون العنوان الرئيسي للإعلان بارز وبحجم كبير وخط جديد ومميز ولم يستخدم كثيراً، ثم تليه بقية العناوين الفرعية (لا يفضل استخدام عبارات كثيرة ولكن يفضل التركيز على العناوين الرئيسية والفرعية الهامة فقط).

3 - ترابط الخطوط مع عناصر التصميم الأخرى وتوزيعها بطريقة تتناسب مع بقية عناصر التصميم كالصور والألوان.

4 - عدم استخدام عدة أنواع من الخطوط في الإعلان لأن ذلك يسبب التشتت فترابط عناصر التصميم مهم.

بالنسبة لاستخدام الخطوط باللغة الإنجليزية، يوجد ثلاث أنواع من الخطوط:

Serif Font. 1

Sans Serif Font. 2

Display Font. 3

تعرف خطوط Serif Font بوجود علامة تشبه الذيل (زخرفة) في الأحرف المكتوبة وهو عكس النوع الثاني Sans Serif Font حيث أن خطوطها لا توجد بها حركة الذيل في أحرفها.

أما النوع الثالث من الخطوط فهو عبارة عن الخطوط التي تكون متعددة الأشكال والحركات وفيما يلي شرح توضيحي عن كل نوع من أنواع هذه الخطوط، وعن الفئة التي تنجذب إليها.

:Serif Font

إن أكثر فئة تنجذب إلى هذه النوعية من الخطوط هي النساء بشكل عام حيث أن هذه الخطوط تحتوي على علامة مثل الذيل في أحرفها، وبشكل عام إن النساء تحب كل ما فيه نقوش أو زخرفة، ويستخدم هذا النوع من الخطوط في لفت الأنظار.

وكثيراً ما يستخدم هذا النوع من الخطوط في إعلانات الملابس النسائية أو الساعات أو العطور.

:Sans Serif Font

يستخدم هذا النوع من الخطوط لجذب الرجال وكثيراً ما نراها في إعلانات السيارات والعطور الرجالية حيث أنها تتسم بعرض الخط وبوجود زوايا حادة فيه كما أنها تعبر عن شخصية الرجل في وضوحه وبساطته.

:Display Font

يستخدم هذا النوع من الخطوط في أغلب الأحيان في إعلانات الحفلات والأطفال والمراهقين حيث أن هذه النوع من الخطوط تجذب هذه الفئة لوجود الحركات والأشكال فيها وهذا شيء طبيعي بحكم الطفولة التي يمرون بها.

ونلاحظ حالياً أن استخدام الخطوط ذات النهايات المائلة (Serif) مثل الخط Times new roman لم يعد كما كان في السابق فقد أدى التطور في تقنيات الإعلان الالكتروني الى استبدال خطوط النهايات المائلة بالخطوط التي لا تنتهي بميلان (Sans-serif) مثل الخط Arial، وهذا ما تستخدمه أغلبية الإعلانات الحديثة.

ويمكن لمصممي الإعلانات استخدام أداة عظيمة تستطيع تحديد هوية الخط الموجود في الصور ذات الهيئات TIFF GIF JPEG و BMP، ويمكن استخدام هذه الأداة عن طريق الذهاب إلى الموقع the font what وتحميل الصورة المراد تحديد هوية الخط فيها إلى الموقع. أما في حالة استعراض الخطوط الجديدة، فإن موقع 1001 free fonts يوفر تشكيلة ضخمة من الخطوط، لكن العيب الوحيد في هذا الموقع هو أن الخطوط مقسمة حسب اسم الخط وليس حسب تصميمه.

أما بالنسبة للخطوط العربية، فهي تقريباً نفس حالة الخطوط الإنجليزية ولكن الملاحظ أن المصممين يستخدمون الخط العادي في أغلب الإعلانات حيث أنه لا يحتوي على نقوش أو زخرفة، وربما ليكون الخط واضح للعيان ولتسهيل عملية القراءة.

وهناك عدة نماذج للخطوط العربية، ولكل نموذج سماته الخاصة التي تجعله مناسباً للأغراض المختلفة. وتتميز بعض النماذج بخطوط قوية وكثيفة، وتتميز أخرى بخطوطها الرفيعة ومظهرها الأنيق وتقسم حروف الطباعة العربية إلى ثلاث فصائل نموذجية رئيسية هي:

(1) حروف النص العادي: وهي التي تستعمل في طباعة النصوص، ومنها العمودي والمائل والخفيف والمتوسط السماكة.

(2) حروف النص الثقيلة: وهي التي تستعمل داخل النص وفي العناوين الفرعية وغالبها على طراز الكوفي العادي.

(3) حروف الزينة: تستعمل عادة في وصف المواد الإعلانية والتهاني، كما تستعمل في العناوين الرئيسية، ومنها الحرف الكوفي المزخرف وحرف بغداد المفرغ. ومن حروف الزينة فصيلة تُعرف بالحروف الكتابية وهي تشبه خطوط الكتابة في أنها تبدو متصلة ومتلاحمة في مجموعات من الحروف الصغيرة.

(4) حروف العناوين والإعلان: تتوافر عادة بالأحجام الكبيرة، مما يتناسب مع متطلبات الإعلان وتستخدم في العناوين الرئيسية، وتتميز بالشكل الزخرفي اللافت للانتباه.

8 – الترابط:

لابد أن تكون جميع عناصر التصميم مترابطة مع بعضها البعض لكي يتم توصيل الرسالة والفكرة لمتلقي التصميم بكل دقة وإبداع ووضوح وهنا يظهر إبداع المصمم بأن يربط بين العناصر الرئيسية: الصور الألوان والخطوط.

9 - الصفقات والمغريات:

حالياً، تركز الإعلانات الالكترونية على تقليد يتبعه المسوقون منذ سنوات، فأغلب الإعلانات تركز على المبادئ الثلاثة التالية:

1. احصل على شيء ما بشكل مجاني (Get something for free).

.2 وفر نقودك (Save your money).

3. اجعل الحياة أسهل (Make life easier).

كما تقدم الكثير من الشركات تنزيلات في المواسم التقليدية والأعياد، مثل شركات الكمبيوتر التي تعلن عن تنزيلاتها الكبرى في الشرائط الإعلانية مع بدء الموسم الدراسي. كذلك هنالك شركات أخرى، من ضمنها العديد من الجرائد والمطبوعات التي تقدم خصومات للقراء الذين يتحولون من قراءة الجريدة الورقية الى قراءتها عن طريق الانترنت.

10 – التفاعلية:

بدأ المصممون باستخدام الإعلانات التفاعلية منذ أن حصلت الصور المتحركة ذات الهيئة GIF على الدعم من قبل المتصفحات وتتراوح هذه الإعلانات التفاعلية من الإعلانات التي تتحداك بقدرتك على قتل حشرة ما تنتقل من مكان إلى آخر في الإعلان إلى الإعلانات ذات الهيئات المعقدة والتي توفر محاكاة لشيء ما. وكـل مـا تحاول الإعلانات التفاعلية الحصول عليه هو نقرة من الشخص المتصفح.

ومع ابتكار وشيوع تقنية Flash التـي قامت شركة Macromedia، بابتكارها ظهر صنف جديد من الإعلانات المنبثقة، وقد كانت شركة HP من أول الشركات التي قامت باستخدام هذه التقنية حيث قامت بإغراء الزبائن على إلقاء نظرة على برنامج إدارة الموسيقى الذي تنتجه عن طريق إعلان يظهر مخطط بيانو يسمح للمتصفح بعزف الألحان التي يريدها وقد تابعت الشركة هذا التقليد اليوم عن طريق إعلان يشرح للزبائن عن تقنيات HP عن طريق الصوت.

وسيراً على نهج HP تزداد أعداد الشركات التي أصبحت تستخدم تقنية Flash كي تبعث الحياة في إعلاناتها يوماً بعد يوم. وتغري هذه الإعلانات الزبائن كي يلقوا نظرة على محتواها حيث يمكن للإعلانات التي تعتمد تقنية Flash عرض معلومات أكثر مما تسمح به مساحة الإعلان.

وفي الوقت الحالي، ينحصر الدعم لهذه الإعلانات في متصفح Internet Explorer لكن تقوم المتصفحات الأخرى ببناء إمكانيات دعم مثل تلك الإعلانات. وعلى الرغم من أن العديد من المستخدمين يجدون هذه الطريقة مزعجة في أفضل الأحوال، إلا أن هذه الطريقة تفوقت بنسبة أكبر بخمسين مرة من الإعلانات التقليدية في إغراء المستخدم على النقر عليها.

11 - مساحة وتخطيط الإعلان:

لا تزال مساحة شريط الإعلان الأكثر شيوعاً بالنسبة لإعلانات الإنترنت هي 60×468 بكسل، فقد أصبحت هذه المساحة الإعلانية شائعة بشكل شجع شركة Adobe على إضافتها كمساحة مضبوطة مسبقاً في الإصدارات الأخيرة من برنامج Photoshop كما تعتبر شرائط الإعلانات الطولية ذات المساحة 600×120 والتي يطلق عليها مصطلح ناطحات السحاب (Skyscraper) من المساحات الشائعة. كما انضمت الإعلانات المنبثقة والتي تعتمد على تقنية Flash مؤخراً إلى قائمة الطرق الشائعة حيث أنها ليست مقيدة بمساحة معينة. وتستخدم اغلب الشرائط الإعلانية تركيبة جديدة تتمثل في وضع صورة في الإعلان مع وضع النقاط الإعلانية الرئيسية، بينما تضيف الشرائط الإعلانية الأخرى أزرارا تفاعلية للنقر عليها.

بالإضافة إلى المساحات السابقة، يوجد طرق أخرى تستخدم في الإعلان الالكتروني مثل:

أ ـ الإعلانات المربعة (Square ads) التي نراها في المواقع الالكترونية لشركات التقنية.

ب - الإعلانات المنبثقة (Pop-up ads) التي لم تعد طريقة ناجحة للإعلان وذلك بسبب تعزيز المتصفحات وشرائط الأدوات ببرمجيات حجب الإعلانات المنبثقة .(Pop-up blockers)

12 - الإخراج النهائي:

بمعنى إضافة اللمسة الفنية الإبداعية الأخيرة والتي يتفاوت فيها مصمم دون آخر وتعتمد على الخبرة أكثر من اعتمادها على الذوق العام.

كذلك يجب الحرص على مقارنة بين تصميم الإعلان وتصميم الآخرين، فإن كان التصميم يشبه التصاميم الأخرى، يجب إجراء بعض التغييرات أو الإضافات على التصميم لكي يوجد فيه ما يميزه عن الآخرين.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

العتبة العباسية المقدسة تشارك بأكثر من 750 إصدارًا في معرض بغداد الدولي للكتاب

تيمنًا بذكرى ولادة الصادقَين (صلوات الله عليهما) شعبة التوجيه النسوي تنظم مسابقة ميدانية لزائرات مرقد أبي الفضل العباس (عليه السلام)

المجمع العلمي ينظّم أنشطةً قرآنية في محافظتي كربلاء والديوانية

العتبة العباسية المقدسة تختتم فعاليات مهرجان رحمة للعالمين الدولي الأوَّل

المزيد

الآخبار الصحية

تحذير من الإفراط في شربها.. متى تصبح الماتشا خطيرة؟

من بناء العضلات إلى "تسميم الجسم".. الوجه الآخر للبروتين ؟

دراسة جديدة: مخ الانسان يغتسل أثناء النوم

هل من الآمن شرب القهوة على معدة فارغة؟

المزيد

الآخبار التكنلوجية

مزايا مرآة الرؤية الخلفية ذاتية التعتيم في السيارات

دراسة.. كوكب غريب أمد الأرض بمقومات الحياة !

يهدد عرش هوليود.. أول فيلم رسوم متحركة بالذكاء الاصطناعي

أكبر تغيير منذ سنوات.. هل تكشف أبل النقاب عن "iPhone Air"؟

المزيد

مواضيع ذات صلة

أساليب تصميم الإعلان الالكتروني

عوامل الجودة في تصميم الإعلان الالكتروني

أنواع العناوين في الإعلان الالكتروني

استخدام العناوين في الإعلان الالكتروني

أساليب ابتكار شعارات إعلانية فعالة:

أنواع الشعارات الإعلانية

استخدام الشعارات في الإعلان الالكتروني

استخدام الألوان في الإعلان الالكتروني

أساليب استخدام الصور والرسوم في الإعلان الالكتروني

أهداف الصور في الإعلان الالكتروني

استخدام الصور والرسوم في الإعلان

إعداد الإطار العام للإعلان