مكونات التخطيط الإعلامي- 4- الأهداف

يتم إبراز الأهداف في عملية التخطيط الإعلامي كمكون مستقل ورئيسي من مكونات التخطيط عامة والتخطيط الإعلامي خاصة على اعتبار أن الأهداف هي المحور الأساسي للعملية التخطيطية.

ويتأثر تحديد الأهداف لدى وضع الخطط الإعلامية بمجموعة من الاعتبارات، مثل:

أ- طبيعة المجتمع واحتياجاته وأولوياته.

ب - مستوى تطور المجتمع بمختلف مكوناته الاجتماعية والاقتصادية والسياسية والثقافية وخصائصه المختلفة.

ج- طبيعة النشاط الإعلامي ومستوياته وإمكانياته وتوجهاته.

كذلك يمكن تحديد أهداف التخطيط الإعلامي عامة وفق نوعين :

الأهداف العامة والتي تخص المجتمع بمختلف شرائحه وتراعي ظروفه وإمكانياته وتدخل في نطاق خدمة الإعلام للمجتمع تحت مسمى الإعلام الخدمي العام.

الأهداف الخاصة والتي تخص قطاعات أو أنشطة محددة وتدخل في نطاق مفهوم الإعلام الخدمي المتخصص.

إلى جانب مراعاة تقسيم الأهداف وفق الإطار الزمني، مثل:

الأهداف الاستراتيجية : وهي أهداف طويلة الأجل، وأكثر شمولاً وعمقاً وتفصيلاً. فعلى سبيل المثال يُعد التثقيف هدفاً استراتيجياً في الخطة الإعلامية.

الأهداف التكتيكية وهي أهداف قصيرة الأجل وتسمى بالأهداف الطارئة أو العلاجية، ويمكن اعتبارها جزءاً من الأهداف الإستراتيجية.

فعلى سبيل المثال يُعد الترفيه هدفاً تكتيكياً في الخطة الإعلامية.