الأمور التي يجب مراعاتها عند تحرير الرسالة الإعلانية؟

أن الرسالة الإعلانية هي رسالة اتصالية أولا وأخيرا، فلابد أن يحكمها أسلوب لغة الإعلام، والذي يتلخص في الآتي:

• مخاطبة المستهلك بالأسلوب الذي يفهمه، البعد عن الكلمات المعقدة أو ذات دلالة مغايرة في مجتمع
• قدرة الرسالة على جذب المستهلك وإثارة اهتمامه.
• أن لا تتضمن الرسالة أي معلومات كاذبة أو مبالغ فيها حتى لا يفقد المعلن ثقة المستهلك.
• تفادي صيغة السؤال: هل تريد أن تعلم الانجليزية في ثلاثة أشهر؟ لأنه ربما يأتيك الجواب بالنفي لا.
• تفادي صيغة الأمر، مثل سافروا على طائرات الخطوط... إذ أن المستهلك ليس بمجبر على طاعة أوامر المعلن.

وعلى أية حال فان الرسالة الإعلانية الفعالة هي التي تعمل من خلال النماذج السلوكية لكل فرد من أفراد المجتمع المعين وموقفه من السلع المنتجة فيه، فعلى سبيل المثال قامت إحدى الشركات بإنتاج غسالات الأطباق إلى ربات البيوت السويسريات فكانت الرسالة الإعلانية تحمل عبارة «هذه هي الطريقة الفعالة لغسيل الصحون بحيث يكون لديك وقت أكبر لنفسك» فهذه الرسالة كانت ناجحة في المجتمع الأمريكي، إلا أنها لم تكن بذات الدرجة من النجاح في سويسرا فربات المنازل السويسريات كن جديات تماما فيما يتعلق بأدائهن لواجباتهن المنزلية والطرق المختصرة لم تكن مقبولة لديهن، فما كان من الشركة المنتجة إلا وان غيرت الرسالة الإعلانية التي تقول: «من المفيد صحيا استخدام جلايات الصحون، حيث لاقت الرسالة استحسانا وقبولا بعد ذلك.