أقرأ أيضاً
التاريخ: 8/9/2022
821
التاريخ: 19-12-2020
1345
التاريخ: 29-6-2022
1081
التاريخ: 8/9/2022
829
|
أن أدوات وعناصر المزيج الترويجي في العادة موزعة على إدارات الشركة المختلفة وذلك حسب نطاق المسؤولية في الهيكل التنظيمي فمثلا تعتبر العلاقات العامة من مسؤوليات وواجبات المدير العام للشركة أو رئيس مجلس الإدارة، بينما يعتبر البيع الشخصي من ضمن نطاق أعمال ونشاطات مدير المبيعات في الشركة، أما الإعلان وتنشيط المبيعات فهو من مسؤولية مدير التسويق وقد يعتمد على وكالة إعلانية خارجية في ذلك، والتسويق المباشر قد يقوم به رجال بيع ومندوبين من خارج الشركة أو ليسوا من موظفيها، ولكن وفي عالم اليوم عالم الاقتصاد الواحد تقتضي الضرورة ولاعتبارات الكفاءة والفاعلية ابراز إدارة للترويج ضمن الهيكل التنظيمي للشركة لها واجباتها وصلاحياتها ومسؤولياتها واتصالاتها إدارة منفصلة مثل الإدارات الأخرى أو على الأقل أن تتبع إدارة التسويق على اعتبار أن الترويج والتسويق هما وجهان لعملة واحدة، وبهذا سيكون للشركة نظام اتصالاتي تسويقي واضح ونظام ترويجي فاعل، ثم ولان الترويج هو الأعلى كلفة وسعرا في مخصصات الميزانية المالية في الشركة فهذا يتطلب أن تكون هناك إدارة للترويج منفصلة وهي عند ذلك ستستخدم الطرق التالية في تحديد حجم الإنفاق الترويجي وهذه الطرق:
1- الإنفاق وفق القدرات العامة للشركة.
2- الإنفاق وفق نسبة معينة من حجم المبيعات السنوي.
3- الإنفاق وفق ما يخصصه المنافسون في السوق.
4- الإنفاق حسب المهمة.
5- الإنفاق حسب الأهداف المراد تحقيقها.
|
|
صنع الذكريات والتفكير يدمر الدماغ.. دراسة تشرح السبب
|
|
|
|
|
الصين.. عودة كاسحتي الجليد إلى شنغهاي بعد انتهاء بعثة استكشافية إلى القطب الجنوبي
|
|
|
|
جامعة الكفيل تكرم الفائزين بأبحاث طلبة كلية الصيدلة وطب الأسنان
|
|
مشروع التكليف الشرعي بنسخته السادسة الورود الفاطمية... أضخم حفل لفتيات كربلاء
|
|
ضمن جناح جمعيّة العميد العلميّة والفكريّة المجمع العلمي يعرض إصداراته في معرض تونس الدولي للكتاب
|
|
جامعة الكفيل تعقد مؤتمرها الطلابي العلمي الرابع
|